Formats, texte sur l'image, message unique, tests : les règles simples pour créer des visuels Facebook et Instagram qui se font remarquer.
Un visuel publicitaire qui performe suit quatre règles : le bon format (1:1, 4:5 ou 9:16 selon l'emplacement), un seul message, peu de texte sur l'image et un contraste net. Testez ensuite deux ou trois versions pour garder celle qui fonctionne.
Le visuel est souvent le premier élément vu dans une publicité Facebook ou Instagram : s'il n'arrête pas le regard, le texte n'est pas lu. Pour l'ensemble de la démarche, lisez le guide de la publicité Facebook et Instagram pour PME et la page publicités Facebook et Instagram. Les formulaires qui suivent le clic sont détaillés dans formulaires Lead Ads.
| Format | Usage courant | Dimensions indicatives |
|---|---|---|
| 1:1 (carré) | Fil d'actualité | 1080 × 1080 px |
| 4:5 (vertical) | Fil d'actualité mobile | 1080 × 1350 px |
| 9:16 (plein écran) | Stories et Reels | 1080 × 1920 px |
Ces repères viennent des recommandations publiées par Meta, qui évoluent : vérifiez-les dans le gestionnaire de publicités avant de produire vos visuels.
Pour créer les visuels avec des modèles, consultez créer des visuels avec Canva.
Créez deux ou trois variantes qui ne changent qu'un élément (image, accroche, format) et comparez leurs résultats sur une même période, avec les mêmes audiences. La méthode est décrite dans A/B test sur Facebook Ads. Renouvelez les visuels dès que les résultats baissent.
Les publicités liées à l'immobilier et au crédit relèvent de catégories spéciales avec des règles de ciblage propres. Consultez les catégories spéciales de Meta avant de créer vos visuels.
Antsa Letitia intervient à distance depuis Antsirabe (Madagascar) pour des PME et dirigeants en France, avec une heure de décalage en été et deux en hiver, et répond sous 24 h ouvrées. Elle peut préparer les visuels à partir de votre charte, décliner les formats, organiser les variantes de test et suivre les résultats dans un tableau. Les choix stratégiques et le budget restent à vous.
Exemple théorique, non issu d'un cas client : pour une même offre, on prépare trois visuels (photo du bien, photo de l'équipe, visuel avec un chiffre) en format 4:5. On les diffuse avec le même budget et la même audience pendant une semaine, puis on garde celui qui génère le coût par contact le plus bas.
Réservez un échange de 30 minutes pour préparer vos visuels.
Le 1:1 ou le 4:5 pour le fil d'actualité et le 9:16 pour les Stories et Reels. Vérifiez les recommandations de Meta, qui évoluent.
Très peu : quelques mots lisibles sur mobile. Le détail va dans le texte de la publicité, sous le visuel.
Cela dépend de l'offre. Une photo réelle inspire souvent plus de confiance. Testez les deux avec le même budget pour décider.
Dès que les résultats baissent ou que la fréquence d'affichage devient élevée. Préparez toujours une ou deux variantes d'avance.
Oui à partir de votre charte, avec des modèles adaptés. Les choix de message, de budget et d'audience restent validés par vous.
Assistante virtuelle indépendante basée à Madagascar, je travaille à distance et en français pour des dirigeants de PME, agences immobilières, courtiers et conciergeries en France.
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